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直播行业的云收购,美梦背后的触手似乎陷入了危机!

时间:2018-05-16 18:03:39

昨天,几大自媒体平台上密集冒出了有关触手TV收购全民直播的文章,笔者观察了下,基本都是宣传触手可能以四五亿左右的估值收购全民直播的生硬PR稿,除此之外,如此劲爆的行业消息来源也值得关注:仅仅是脉脉上某个匿名爆料。

 

 

果然不到一天,脉脉上就有更多人否认了这则消息的真实性,指责触手无底线炒作,其中不乏像虎牙认证员工等内部人士,甚至还披露了触手曾经谋求虎牙收购被拒的行业内幕。根据艾媒资讯发布的2017年直播行业指数显示,全民直播在网络直播类排名中位列第八,12月月活跃人数达到了748万;而号称要收购全民直播的触手,只能排名网络直播类第十八,12月月活跃人数更是只有91万。显然,两者的体量差距巨大,触手收购全民简直就是天方夜谭。

 

除了冰冷的数据外,我们在平时的圈子中也能直观感受到两者的差距。

全民直播的帝师、小智和小漠,这三个IP在游戏圈直播圈内的名气和分量是毋庸置疑的,前者去年两次直播锤五五开引爆了整个游戏直播圈,而后两者一直就是圈内的常青树,从国内直播兴起时首批吃螃蟹的,再到去年的英雄联盟年度主播,小智和小漠早已是整个圈子的缔造者之一了。

而提到触手,唯一能让人记住的就是剑仙了,并且影响力仅限于王者荣耀圈内,并不具备全民那个三个IP在游戏直播圈内呼风唤雨的能力,中间的差距平时就能切身感受。比如你能够在网上看到“一声智哥,一生智哥”,但却绝不会见到对剑仙类似的评价。更清晰的对比是,小智、小漠和帝师在微博分别有500万、200万和160万粉丝,而剑仙的这个数据是130万,堪堪触及帝师的项背。

你见过小鱼吃大鱼吗,所以,触手收购全民纯粹是“梦中花”,而在这近乎荒诞的传言背后,笔者看到的是触手的焦虑。

去年,有网友曾在知乎上爆料触手的运营模式,他形容为“人傻钱多”:拿着投资人的钱疯狂砸广告、请明星代言、动辄几十万地外包炒作主播等等,在内容为王的行业中期,效果如何触手今日的处境便是答案。上半年KPL新赛季开打,作为一家靠王者荣耀吃饭的手游直播平台,触手并没有拿下KPL转播权。众所周知,电竞赛事一直是对应游戏直播的最大流量来源,触手放弃了KPL就等于自断双臂,如此“壮士扼腕”的背后其实就是没钱。

至于触手那些融资的钱去哪了,看几个触手曾经的高价炒作就能明白了。2017年2月张艺兴在触手直播,作为当红小鲜肉,花费必然不低,结果整个宣传周期内,除了2月17号直播当晚百度指数跳了一下外,剩下全部低于触手的“收购目标”全民直播。再看去年CJ时候剑仙的直升飞机空降现场营销,事件前后百度指数完全没有变化。一斑窥全貌,这两次的营销事件已然能看出触手炒作的实质了,除了挥霍投资,毫无用处。

也或许触手高层就是痴迷这套虚假炒作,用泡沫般的外壳去骗取投资者,但泡沫终归会有破灭的那天,踏实输出内容才是走出困境的办法。

再看触手口中的“收购目标”全民,在全民吃鸡时代的来临下,很快就走上了拓展电竞赛事的高速通道。年初的“吃鸡贺岁杯”热度惊人,从平台主编中挑选的QM战队也稳居所有吃鸡战队话题度前三眼下正举行的QSL绝地求生明星赛同样博人眼球,可以说全民直播在稳扎稳打中走出了直播下半场的“斑马线”。

流量单一、平台IP不显、变现方式困难,这样的触手首先考虑的应该是自身的存活问题,“梦里收购”只会折射出触手在困境下的焦虑。至于如何走出困境,不妨学下自己的“收购目标”吧。

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